互联网效果广告与品牌广告

互联网效果广告与品牌广告

互联网广告:顾名思义,在互联网上投放的广告,它与传统四大传播媒体报纸、杂志、电视、广播相比,有很大的区别。

互联网广告主要分为效果广告与品牌广告两种,其中前者占了互联网广告的绝大部分。

效果广告:以达成交易为目的,广告的效果可衡量,广告主为广告可衡量的结果付费。
例如,在百度的搜索结果里投放竞价广告,按照点击付费,通过点击率转化率的估算,广告主的广告效果立竿见影,因此这类广告的主要目的是“促成交易”。例如,下列对搜索词“洗衣店设备”投放的搜索广告:

品牌广告:以树立品牌为目的,广告的效果短期内无法评估。
例如,“可口可乐”在百度的搜索结果里投放公司品牌的广告,很难说这个广告的展现对卖出多少瓶可口可乐有多少的贡献,其对可口可乐这个品牌的传播的价值短期内难以评估,其主要目的是让顾客留下“深刻的印象”

评论关闭。