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一张图看懂互联网广告分类及收费模式

很多同学对互联网广告形态，互联网商业产品形态，以及cpm/cpc/cpt/cpa这些名词很晕，在某网站截了一个图，对这几个概念，及商业产品小形态做一个简单的介绍，当然，均是自己的看法。

从上图中可以看到，该网站展示页主要划分为“中部广告区”和“右侧广告区”，中部又分为了“上半部分”和“下半部分”，右侧的上下部分区分不明显。
这里的商业广告包含：
1）站内精准广告；
2）站内置顶广告；
3）第三方联盟广告（百度联盟，google联盟大家都知道）；

精准广告
亦可以叫推荐广告，广告内容不固定，会根据当前被点击URL所处的具体环境来决定推荐广告的内容，所谓的具体环境大致分为：
1）入口类型：用户是来自浏览器还是客户端，来自还是PC还是mobile，被点击URL的入口源不同，对广告的推荐有很大影响；
2）业务类型：与被点击URL业务相关的信息，也会影响广告的推荐，例如：该URL是房产类别还是招聘类别，是一级类别还是二级类别，归属地是北京还是上海等等等等，都会影响广告推荐效果；
3）用户信息：访问被点击URL的用户相关的信息，会严重影响广告的效果，例如：该用户是否登录，该用户的归属地是北京还是上海，该用户历史访问过什么业务类别等等等等，只有当用户兴趣与业务信息匹配上，用户才更有可能点击相应的商业广告；
4）广告位置：不同位置的推荐广告，也需要不同的推荐策略；

这类推荐广告之所以叫“精准广告”，是因为它有一个“用户”与“业务”的匹配过程，这类广告的点击率和转化率都相对较高，命中“精准”。
精准广告一般都按照点击付费，即收费方式是cpc（cost per click），上图中的中区顶部广告和右区下部广告都属于“精准广告”。

置顶广告
置顶广告与传统广告类似，报纸上的一个固定位置，地铁站内一个固定广告牌，在一定时间内，这个广告位就归你，名称来源于论坛的“置顶”，一旦广告“置顶”，在固定时间内，访问被点击URL，都能看到你的广告。
和传统广告类似，这类广告的“精准性”是由广告投放人自己事先分析出来的，例如有个房地产广告，广告投放人事先就分析出，要投放在北京朝阳区13号线回龙观地铁站。
置顶广告一般都按照时长付费，置顶多长时间收多少钱，这类收费模式属于cpt（cost per time）。

联盟广告
联盟广告推荐的就是接入第三方广告联盟的广告了，内容并不是站内自己的广告。它是第三方广告联盟推荐的，由它进行匹配的“精准”广告。这类广告，站长调用联盟广告接口时，将站点物料（业务信息，用户信息）告诉第三方广告联盟，由它来决定推荐什么内容。
联盟广告通常有两种收费模式，cpm和cpc。
cpm是按照展示次数收费，cpm（cost per impression）。
cpc上面已经提到过，精准广告的常见收费模式，按照点击收费cost per click。

末了，还有一种消耗型商业产品模式没有提到，例如“简历下载”，“删除评论”这类的消耗型商业产品，一般按照商品消耗次数付费，即下载一个份简历1元钱，删除1条评论10元钱，这种收费方式就是所谓的cpa（cost per action），产生一个行为，收一次费用。